YUSUF  ZENGİN
Türkiye'de 12. yılını kutlayan Superbrands, iki yılda bir düzenlenen altıncı organizasyonunu gerçekleştirdi. Türkiye’nin Süpermarkalarına 2016 ödülleri verildi.

Superbrands tarafından 6 Aralık 2017 tarihinde Hilton İstanbul Bosphorus Hotel’de gerçekleştirilen ödül töreni ile Türkiye’nin süpermarkalarına ödülleri verildi. Ödül töreninde sahne alan Ali Poyrazoğlu, "marka olmak ve efsaneleri" vurguladığı konuşması ile geceye renk kattı.

Yaklaşık 25 yıldır çalışmalarını sürdüren İngiltere merkezli Superbrands International, faaliyet gösterdiği 89 ülkede ve dünyada markalaşma konusunda bağımsız bir otorite konumunda bulunuyor. Süpermarka seçiminde şirketin büyüklüğünün yanı sıra, teknolojisi, yatırımları, iş gücü kalitesi, yaratıcılığı, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkısı, çevre duyarlılığı, etik değerlere uyma ve vergi sıralamasındaki yeri her zaman olduğu gibi büyük önem taşıdı.

Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç gecenin açılış konuşmasında; “Organizasyonumuzu her ülkede ulusal ve uluslararası marka ayrımı yapmadan o pazarda yer olan tüm markalarla gerçekleştiriyoruz. Türkiye’nin önde gelen markalarla ilişkili sivil toplum kuruluşlarının başkanlarından oluşan seçici kurulumuz titiz bir çalışma ile markaları puanladı. Bu puanlama sonrası Nielsen araştırma şirketi ile işbirliği yapılarak markalar halk tarafından değerlendirildi. Türkiye’de ki tüketicinin marka algılarının genel olarak gelişmiş ülkelerdeki marka algılamasına benzer özellikler taşıdığını söyleyebiliriz. Yerel markaların ise en az uluslararası markalar kadar güçlü oldukları gözlemleniyor.” dedi.

Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç; “2005 yılından bu yana Türkiye’de gerçekleştirilen Superbrands, markalaşma konusunda sürdürülebilirliğin önemini de gösteriyor.“ derken gecede ayrıca,“Superbrands Türkiye 2016 Organizasyonu’nu gerçekleştirmemizde emeği geçen Seçici Kurul Üyeleri’ne, projede yer alan markalara ve çalışma arkadaşlarımıza çok teşekkür ediyoruz. Superbrands Türkiye olarak, bu yıl da iş birliği yaptığımız dünyanın saygın araştırma şirketi Nielsen’in de katkısıyla, “markalaşan Türkiye” için bilimsel verileri oluşturmanın da mutluluğunu yaşıyoruz. Ayrıca markalarımızın başarı öykülerini, marka olma yolunda attıkları adımları da Türkiye’nin Süpermarkaları 2016 kitabında sizlerle paylaşıyoruz. Türk ekonomisine yön veren markaların başarılarını içeren Türkçe ve İngilizce hazırlanan Türkiye’nin Süpermarkaları 2016 kitabı, dünyanın önemli başkentlerinde ve Türkiye’de medya, politika, iş ve akademi çevrelerine dağıtılarak, internet üzerinden paylaşılıyor.” dedi.

www.superbrandsturkey.com
www.superbrands.com

Süpermarka nedir?                                                                                                    
Tüketicilerin (bilinçli veya bilinçaltı) arzuladıkları, tanıdıkları ve bir ücret ödeyerek sahip olmak istedikleri, duygusal ve/veya fiziksel avantajları, diğer markalara göre çok daha yüksek oranda sunan markaya “Süpermarka” denir.

Superbrands Programı nasıl oluştu?                                                                    
İngiltere merkezli Superbrands International 89 ülkede faaliyet gösteren bağımsız bir marka değerlendirme kuruluşudur. 24 yıldan beri çalışmalarını sürdüren şirket, dünyada markalaşma konusunda bağımsız bir otorite konumunda bulunuyor.

Superbrands, markaların nasıl başarılı oldukları ve markanın şirket için oynadığı rolün öneminin tanıtılmasının diğer şirketlere örnek olacağı inancıyla yola çıktı. Marka yönetimi ve pazarlaması konusunda uluslararası bağımsız bir otorite olan Superbrands, markalarının yönetimi konusunda üstün başarı gösteren markaların dünya çapında seçilmesini ve tanınmasını sağlıyor. Önceleri BBC’de bir radyo programı olarak başlayan bu çalışma,
kalıcı olması amacıyla bir programa dönüştü. “Superbrands” programı ilk kez İngiltere’de 1993 yılında gerçekleştirildi.

Superbrands’in faaliyette bulunduğu ülkeler

(2016 yılı itibariyla toplam 89 ülke)

ABD • Almanya • Angola • Arjantin • Arnavutluk • Avustralya • Avusturya • Azerbaycan Bahreyn • Bangladeş • Belçika • Birleşik Arap Emirlikleri • Birleşik Krallık • Bosna Hersek Brezilya • Bulgaristan • Çek Cumhuriyeti • Çin • Danimarka • Doğu Afrika • Dominik Cumhuriyeti • Ekvador • Endonezya • Estonya • Fas • Filipinler • Finlandiya • Fransa
Gana • Guatemala • Güney Afrika • Güney Kore • Hırvatistan • Hindistan • Hollanda Honduras • Hong Kong • İrlanda • İspanya • İsrail • İsveç • İsviçre • İtalya • Japonya Kamboçya • Kanada • Kazakistan • Kolombiya • Kosova • Kuveyt • Letonya • Litvanya Lübnan • Lüksemburg • Makedonya • Macaristan • Maldivler • Malezya • Malta
Mauritius • Meksika • Mısır • Mozambik • Nijerya • Norveç • Pakistan • Panama • Polonya Portekiz • Romanya • Rusya Federasyonu • Sırbistan • Singapur • Slovakya • Slovenya • Sri Lanka • Suudi Arabistan • Şili • Tanzanya • Tayland • Tayvan • Türkiye • Uganda Umman • Uruguay • Ürdün • Vietnam • Yeni Zelanda • Yunanistan

Superbrands Türkiye 2016 Araştırma Şirketi: Nielsen

Nielsen (NYSE:NLSN), pazarlama, tüketici bilgileri, televizyon, diğer medya ölçümleri, online bilgi, mobil ölçümleme alanlarında lider pazar pozisyonlarında olan global bir bilgi ve ölçüm şirketidir. Merkezi New York, Amerika ve Diemen, Hollanda’da bulunan Nielsen yaklaşık 100 ülkede faaliyet göstermektedir.

Daha fazla bilgi için www.nielsen.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

2016 Türkiye’nin Süpermarkaları

Akbank
Arzum
Atasay
Atasun Optik
AXA Sigorta
Dalin
DenizBank
Doğtaş
GittiGidiyor
Karaca
Kelebek
Kiğılı
Kurukahveci Mehmet Efendi
NG Kütahya Seramik
Opet
Pegasus
Pınar
QNB Finansbank
Renault
Sahibinden.com
Sarelle
Selpak
Sinpaş
TAÇ
Tadım
TOKİ
Vileda
Yapı Kredi
Yataş
Yudum
 
2016 Türkiye Supermarkaları ve bilinmeyen yönleri

Akbank
Akbank, Türk toplumunun eğitim ve kültür seviyesinin yükselmesine yönelik, her yıl kültür-sanat, girişimcilik ve eğitim başlıkları altında çeşitli faaliyetler yürütüyor.

Arzum
Arzum 2014 yılında, Türk kahvesinde devrim yaratarak doğrudan fincana servis özelliği ile bir ilk olan Arzum OKKA Türk kahve makinesini sundu.

Atasay
Pırlanta tektaş yüzükte “şu kadarcık” sloganıyla düzenlenen “36 ay taksit kampanyası” ile tektaşı ulaşılabilir kıldı.

Atasun Optik
44 ülkede hizmet veren tüm GrandVision ülkeleri arasında 2017 yılı değerlendirmesine göre grubun en başarılı üç şirketinden biri olan Atasun Optik, beş yıldız ödülüne layık görüldü.

AXA Sigorta
AXA Sigorta’nın bireysel sigorta ürünleri Türkiye’deki tüm dağıtım kanallarında “tek fiyat uygulaması” kapsamında aynı fiyatla satılıyor.

Dalin
Dalin civcivi 2015’te Walt Disney’e çizim yapan Framestore firması tarafından yenilendi ve 2016’da Türkiye’nin en çok beğenilen 4. çizgi karakteri seçildi.

DenizBank
Türkiye’de teknolojisini satan tek banka olan DenizBank, 1000’den fazla Türk mühendisinin çalıştığı iştiraki Intertech ile bugün Türkiye’deki toplam 51 bankanın %37’sine, yani 19’una en yeni teknolojilerle hız, kalite ve düşük maliyetler sunuyor.

Doğtaş
Doğtaş, dünyanın en önemli güvenlik sertifikası olan GS Belgesi’ne (Geprüfte Sicherheit) sahip Türkiye’nin ilk mobilya markası.

GittiGidiyor
50 farklı kategoride 15 milyonu aşkın ürün çeşidinin bulunduğu GittiGidiyor’un toplam aktif satıcı sayısı yaklaşık 100 bin.

Karaca
Karaca, yaklaşık 250 yıldır değiştirilmeyen yemek takımı hammaddesini inci kullanarak değiştirdi ve Fine Pearl’ü üretti.

Kelebek
82 yıllık geçmişinde birçok konuya öncülük yapan Kelebek, 50. kuruluş yıldönümü kutlamaları kapsamında Türkiye’deki ilk mobilya tasarım yarışmasını gerçekleştirdi.

Kiğılı
Kiğılı, Dünya’da ilk kez Otizmli bir mankene kataloglarında ve defilelerinde yer verdi.

Kurukahveci Mehmet Efendi
Kurukahveci Mehmet Efendi’nin kurulduğu, günümüzde de merkezinin yer aldığı İstanbul’daki Tahmis (Kurukahve) Sokağı, dünyanın ilk kahve sokağı olma özelliğini taşıyor.

NG Kütahya Seramik
Dünyada ilk kez NG Kütahya Seramik tarafından 9 mm kalınlığında 120x240 cm ve 10 mm kalınlığında 60x160 cm ölçülerinde koleksiyonlar üretildi.

Opet
Opet, akaryakıt şirketleri arasında en teknolojik altyapıya sahip çağrı merkezi ve sektörde bir ilk olan “Akıllı İstasyon” konsepti ile en yeni teknolojik altyapı ve hizmetleri sunuyor.

Pegasus
Pegasus, uçaklarda anonslarında “Bayanlar ve Baylar” hitabının yerine “Bayanlar, Baylar ve Sevgili Çocuklar” diyen ilk markadır.

Pınar
Pınar, Türkiye’de ilk uzun ömürlü sütü, ilk mayonezi, ilk pastörize peyniri ve ilk krem peyniri üretti. İlk entegre et, ilk entegre hindi ve kültür balıkçılığı tesislerini kurdu. İlk geri dönüşümsüz ambalajlı doğal kaynak suyunu pazara sundu.

QNB Finansbank
QNB Finansbank 2015-2016 yıllarında Türkiye’nin 12 şehrine “Sezuş’un Hikayeleri: Efe ile Bulut Osman Bey’e Karşı” ve “Madagascar Live” müzikal çocuk oyunlarını götürerek,160 bin çocuğu tiyatronun büyülü dünyası ile tanıştırdı.

Renault
Renault, ulaşılabilir fiyata, %100 elektrikli motora sahip dört farklı modeli satışa sunan ilk ve tek üretici.

sahibinden.com
sahibinden.com’un mobil uygulaması 2016 yılında App Store ve Google Play’de “En iyi ücretsiz uygulamalar” arasında ilk 10’a girdi.

Sarelle
Sürme çikolata sektöründe metal kapak sadece Sarelle tarafından kullanılıyor. Bu da özel tasarım kavanozun tüketiciler tarafından evlerde saklama kabı olarak tercih edilmesini sağlıyor.

Selpak
Tuvalet kağıdı kullanım alışkanlığının çok yaygın olmadığı yıllarda, Diyanet İşleri Başkanlığı tarafından tuvalet kağıdı kullanımında sakınca olmadığına dair bir fetva yayınlandı.

Sinpaş
1974 yılında kurulan Sinpaş, bugüne kadar yaklaşık 140 binin üzerinde kişiyi konut sahibi yapmıştır.

TAÇ
2016 yılında TAÇ, Kendin Tasarla uygulaması ile nevresim ve perdeleri dijital platform üzerinden kişiselleştirme imkânı sunmaya başladı.

Tadım
2007 yılında Türkiye ve dünya için bir ilke imza atarak, içerisinde %60 oranında kuruyemiş ve kuru meyve bulunan “Tadım Kuruyemiş Bar”ı tüketicilerin beğenisine sundu.

TOKİ
TOKİ, sosyal nitelikli konut programı ile birlikte sosyal donatı ve üstyapı yapımlarını da gerçekleştiriyor. Eylül 2017 itibarıyla 23 bin derslikli toplam 1,040 okul, 266 hastanenin yapımı tamamlandı.

Vileda
Türkiye, ilk yer temizlik seti, ilk cam bezi, ilk teflon çizmez süngeri, ilk süper emici Actifibre mikrofiber bezi, ilk robot paspası, ilk kremli ve kokulu temizlik eldiveni Vileda ile tanıdı.

Yapı Kredi
1988 yılında Türkiye’de ilk “Bireysel Bankacılık”, ilk “24 Saat Çalışan Müşteri Hizmetleri Birimi” ve ilk “Bireysel Kredi” Yapı Kredi tarafından başlatıldı.

Yataş
Katlandığı halde yayları bozulmayan ilk yatak, baza, baza fırfırı ve yatak başlığı ürünleri sektöre Yataş tarafından kazandırıldı.

Yudum
Kızartma Ustası lansmanı hazırlıkları esnasında yapılan tüketici araştırmalarında; tüketiciler ısrarla şeffaf şişe talep etmelerine rağmen altın renkli şişeyi görür görmez fikir değiştirerek bu şişeyi seçtiler.