YUSUF ZENGİN

İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü Canan Soysal ve Puck Global Ajans Başkanı Haluk Erkmen, Campaign Türkiye'nin 87. sayısına özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladı.

Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

Film, Doğu Demirkan ile birlikte maça 1-0 önde başlıyor. “Parayı Tutamayan Adam” teması çok iyi işlenmiş. Parayı tutamayan adamlardan biri olarak çok güldüm. Doğu Demirkan ne kadar komik ise Garanti Emeklilik Yaşam Koçu da o kadar kurumsal ve ciddi. Ama hiç rahatsız etmiyor. Bireysel emeklilik neden gerekli sorusuna en samimi yanıtlardan birini veriyor bu çalışma: “En azından paranı tutarsın!”

Tüm doğrularıyla tam bir sosyal medya filmi. Parayı tutamamak içgörüsünü esprili bir şekilde işleyerek doğru mesajı doğru izleyiciye ulaştırıyor. Mecranın dinamiklerine uygun samimi bir film olmuş.


Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

Birden fazla markanın yüzü olan ünlülerin durumu benim hep kafamı kurcalayan bir mesele olmuştur. Aras Bulut İynemli’yi son bir yıldır DeFacto reklamlarında gördük. Gerçi Fiat bu sorunsalı aşmak için Aras Bulut İynemli’yi 57 saniyelik filmin son 10 saniyesinde gösteriyor. Bunun dışında kurgu olarak başarılı bir film olmuş.

Marka zoru başarmış ve tüm modelleri tamamen farklı segmentler olsa da doğru bir yaşam tarzı ortalaması tutturarak bir araya getirmiş. Prodüksiyon kalitesiyle de markaya ivme katmış.

Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

Reklam filminden daha çok sanki bir kamu spotu havası sezinledim. Bununla birlikte bir kadının neden ertesi gün hapı kullanmak istediğine yönelik çıkış noktaları net bir şekilde aktarılmış. Ben reklamda duygunun ön planda olduğu işleri sevdiğimden, anne olmaya hazır hissetmeme teması daha çok irdelenebilirdi diye düşündüm. Neden kondom değil de hap tercihi sorusuna da yanıt bulunabilirdi.

Toplumsal anlamda politik zorlukları olan bir tavır filmi. Böyle konuları işlemek bıçak sırtında bir iletişimi gerektirir. Bu anlamda film iyi kurtarılmış ve iyi bir konuşulma değeri yakalamış. Sosyal medyanın bir çok kanalını kullanabilecek başarılı bir kampanya.

Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

Gülse Birsel de tıpkı Aras Bulut İynemli gibi birçok markanın yüzü olmuş bir isim. Son olarak Ülker Golf reklamlarındaydı, birden karşımıza Supradyn’in yüzü olarak çıktı. Bu marka, vitamin denince ilk akla gelen isimlerden biri artık Türkiye’de. Ama vitamin, enerji denince Gülse Birsel ile kurulan bağlantı doğru mu işte ondan pek emin değilim. İnsan reklam boyunca bir komiklik bekliyor ama bulamıyor.

Marka uzun süredir enerjiyi sahipleniyor ve bu konuda kendini ve ürünlerini geliştiriyor. Bu stratejiyi desteklemek için kullanılacak ünlü kullanımı da çok kritik bir seçim gerektiriyor. Bu anlamda Gülse Birsel çok doğru bir seçim olmuş. Kendini yenilemeyi bilen ve üretken biri olduğu için ürünle çok iyi eşleşiyor.

Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

Beko’dan bugüne kadar standart olmuş diyebileceğim bir iş çıkmadı hiç. Bu reklam da çok başarılı. Çamaşır kurutma makinesinin neden önemli bir ihtiyaç olduğu çok eğlenceli bir şekilde anlatılmış. Oyunculuklar iyi, hikaye iyi… Sanırım birçok evde söylenen: “Ya bu yokken biz ne yapıyormuşuz?” sorusu çok güzel taşınmış. Bu arada çocuğun Beko göğüs reklamlı Barcelona forması da kurnazca serpiştirilmiş bir detay olmuş.

Beko rakiplerinden önce davranarak kurutma pazarına girmeyi başardı. Bir yan üründen fazlası bir gereklilik olduğunun altını çizdi. Stratejik olarak başarılı ve hedef kitlesiyle doğru konuşan bir film. Arada Barcelona sponsorluğunu da hatırlamayı ihmal etmemiş.

Canan Soysal – İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı Kurumsal İletişim Müdürü

OMO’nun artık dillerde slogan olmuş sloganı Kirlenmek Güzeldir’in sonuncu reklamı, tıpkı diğer reklam işlerinde olduğu yime çok sıcak, çok samimi. Temel yıllar önce çok sağlam atıldığı için bu hikayede şimdi OMO ne yaparsa üstüne bir tuğla daha koymuş oluyor. Bu reklam filminde işin içine yavaş yavaş anne babaların da girdiğini görüyoruz. Yani diyor ki marka; kirlenmek herkes için çok güzeldir.

2Habercilikte bir tanım vardır: “Köpek insanı değil, insan köpeği ısırırsa haber olur” diye. Film benzer şekilde ters köşe yapıyor ve alışıla gelmiş bir içgörüyü tersten anlatıyor. Bir strateji çok uzun sürdüğünde yeni ve etkili reklam fikri bulmak zorlaşır. Buna rağmen yeni bir fikir oluşmuş.