THY, ‘Said-i Nursi’, Milli Takım ve Sponsorluk

THY “reklam” karşılığı, sempozyuma katılan gelen 90 yabancı bilim adamının uçak biletlerine yüzde 50 indirim uygulamış.

Sempozyumda yapılan sunumların kitap haline getirilmiş ve kitabın arka kapağına da THY bilet sponsorluğu karşılığında reklam vermiş.
.
Türk Hava Yolları (THY) Basın Müşaviri sevgili dostumuz Ali Genç, sempozyumun sponsorluğuna tamamen ticari olarak baktıklarını belirterek, “Bunu tamamen ticari olarak değerlendirdik. Türkiye’de yapılan uluslararası bir sempozyuma destek olduk. Hem de uçaklarımızı doldurduk” diye açıklama yaptı.

Uçakların doluluk oranlarının elverişli olması sebebiyle de böyle bir sponsorluğu avantajlı gördüklerini kaydeden Genç, gelen konukların bilet ücretlerinde reklam karşılığında yüzde 50 indirim uyguladıklarını bildirdi.

Genç, bayrak taşıyıcı bir şirket olarak uçakların müsait olması durumunda birçok uluslararası organizasyona destek olduklarını ve bunun bir örneğinin de “Üniversite Oyunları” olduğunu sözlerine ekledi.

Şimdi gelin önce sponsorluk nedir ona bir bakalım. Ali Genç’in de söylediği gibi sponsorluk ticari bir iletişim eylemidir. Bağış değildir. Siz birine ürününüzle bir yarar sağlarsınız o da size bir “iletişim” yararı sağlar.

Sponsor olan firmanın bir yarar sağlaması için, örneğimizde THY’nin, % 50 indirim uygulaması için, teknik olarak aşağıdaki yararlardan birini sağlaması gerekir:

1) Farkında olma artışı: Daha çok bilinmeyen markalar sponsorluğu bu amaçla tercih ederler. THY için bu amaç söz konusu değil. THY’nin tanınmaya gereksinimi yok.
2) İmaj yapılandırma: Sponsorluk aktivitesi ile marka arasında çağrışım kurarak imaj geliştirmek. ‘Said-i Nursi’ sempozyumu sponsorluğu THY getirdiği imajdan fazlasını götürür. Nitekim götürdü..
3) İlişki geliştirmek: Müşterilerin ya da çalışanların o olaya katılımlarının sağlanmasıyla ilişki geliştirme. THY çalışanlarına ya da THY müşterilerine ‘Said-i Nursi’ sempozyumuna davet etse kaç kişi gelir ki?
4) Yasakları delmek: Efes Pilsen basketbol sponsorluğu örneğin..THY bu spnosorlukla neyi deliyor olabilir ki? Dindar kesimlerle THY’nin bir sounu yok ki..

5) Satış arttırmak: Eyleme yönelik sponsorluk etkinllikleri. Örneğin numune dağıtmak için ortam yaratmak gibi. THY’nin bu sponsorlukta “arka kapak” reklamı dışında aldığı birşey yok.. Yabancı proflar da hayatlarında bir daha Türkiye’ye gelirler mi bilinmez. “Doluluk oranı” arttırma da çok büyük bir rasyonel değil, 90 kişi THY gibi bir devin hangi dişinin kovuğuna gider?
6) Aracıları çekmek: Yani THY bilet satıcılarını. Onları çekmeye ne gerek var ki? THY’nin bilet satıcısı bulmakta zorlandığını duymadık bir. “Said-i Nursi’ sempozyumundan THY nasıl bir satıcı topluluğu çıkarabilir iki..
7) Promosyon malzemesi üretmek: Bazı markalar bazı olaylara sponsor olurlar çünkü marka için gerçekten çok müzel görsel mazlemeler çıkabilir. Bu malzemeler daha sonra başka olaylarda kullanılır. THY’nin ‘Said-i Nursi’ konferansından çıkan fotoğrafı nasıl kullanacağı şüpheli..
8) Yeni ürün tanıtmak: Eğer THY’nin elinde tüm akademisyenleri kapsayan yeni bir paket olsaydı ve bu pakedi tanıtmak için ‘Said-i Nursi’ konferansı bilet sponsorluğunu kullansaydı yapılan eylemi anlardım. Ancak yine de “imaj” açısından sorgulardım..

Gördüğünüz gibi THY’nin yaptığı sponsorluğun teknik olarak mantığını bulmak zor. Hele de THY iki yıl önce Milli Takım “bilet” sponsorluğundan vazgeçmişken..Nedeni biliyoruz. AKP Türkiye Futbol Federasyonu’nda istediği operasyonu yapamayınca TFF’nin mali musluklarını elindeki güçleri kullanarak kapama yoluna gitti.

Anlayacağınız Milli Takım’ın sponsorluğundan tamamem “siyasi” nedenlerle vazgeç daha sonra git ‘Said-i Nursi’ konferansına tamamen “ticari” nedenlerle katıl..

Bu savunmaya kim inanır! Milli Takım sponsorluğunun THY’ye getireceği “imaj yapılandırma” etkisini yadsıyacak kişinin ben ömür boyu iletişim uygulamacılığı ehliyetini elinden alırım.

‘Said-i Nursi’ sempozyumu sponsorluğu ise belli ki sponsorluk falan değil..Bir dini alt gruba “mali destek vermek amacıyla yapılmış bağış..Yapılsın.. Eğer herşey yerli yerinde olsa emin olun itirazım yok..
Ama bir yandan Milli Takım sponsorluğundan vazgeçip diğer taraftan incir çekirdeği kadar fayfa sağlamayacak bir etkinliğe kulp aramak bir komik oluyor.